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上线3天,刷屏500万的网易H5凭什么?

御东郡资讯网 哈登对火箭队取得队史最佳常规赛战绩非常兴奋,在赛后接受采访时表示:59胜14负,这是火箭队常规赛前73场的新纪录,这感觉太棒了。

2018-7-21 0:45:39 | 作者:老铁SEO | 0个评论 | 人浏览

  H5还有续集?还能继续刷屏?不仅刷屏还能带货?网易Julia(猪你丫)这个戏精做到了。

  Julia此刻坐在老板的办公室,心情有点慌乱。

  3个月前,她在秋招中打败10个对手成功拿到网易offer。而今天是她来网易上班的第一天,“想想都觉得是美好的一天呢!”

  然而在她还没来得及幻想明亮未来时,她就被老板叫过去,老板笑眯眯得给她布置了一个任务:寻找500个KOL。

  “500个?!我一个实习生,没钱没资源没人脉,第一天报到去哪儿找?“Julia心里顿时慌了神,网易爸爸在她工作第一天就教她如何在职场中做人。

  在黑五前夜,网易的《入职第一天,网易爸爸教我学做人》H5通过讲了一个职场新人刚入职的故事,三天的时间内,H5点击量超500万,带来的全球种草话题微博阅读量近两千万,以一种“帮你丫转正”的创意按钮跳转到网易考拉海购,最终黑五活动的卖货量也达到了数百万。

  双12,网易创意组又放出了《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》的入职H5续集,刷爆朋友圈。

  为什么这两支H5这么火?

  网友的评论中,不乏“魔性”、“戏精”、“字少信息量极大”等这样的关键词。这背后的洞察实际上是在碎片化时代,人们的注意力已经成为营销人最激烈的战场,简单、冲击力大的信息成为首选弹药。

  1

  心理满足

  挣扎“戏精”VS还俗“佛系”

  你有没有发现,尤其在职场中的你我TA都像Julia(猪你丫)一样,是一个矛盾体:真实的自己是“戏精”,各种内心戏“渴望成功、失望压力、不满委屈...”;可回到现实中又不得不还俗 “佛系”的另一个“化妆”的你(好的,好的,好的;我可以,我OK,没问题...)

  2

  精神满足

  敢于“自黑”VS 励志“美好”

  有了洞察,有了人物,有了场景,有了故事,然后怎么讲故事呢?有时候H5对你的“编剧导演”能力远超过电影,因为在注意力稀缺的时代,网友的忍耐力不超过金鱼的7秒,而电影则可以放长到120分钟甚至更长。

  网易Julia(猪你丫)H5系列就大胆采用了“自黑”的手绘日漫形式,把我们都知道但就是没几个人敢公开说的职场“残酷物语”,用悬疑刺激、吐槽魔性的动态交互手法,可谓刻画的入木三分。这种轻松好玩有趣的“自黑”转发到朋友圈,即使领导、老板、客户看到,也不会对你“另眼看待”,只会“一笑而过”,甚至还会顺便调侃点赞一下你这样的“猪你丫” 。

  另外值得一提的是,不像有些丧营销案例一丧到底令人看后心情沉重,网易Julia(猪你丫)H5系列讲述的最终“励志美好”的价值观取向也非常正能量;犹如好莱坞英雄式大片都是完美的结局一样,自黑之后带给人“乌云过后美丽的天空任你飞翔”的向上力量和奋斗希望。

  3

  又快又狠

  小Team作战,4人完成百万爆款

  网易营销做得又快又狠,与小Team作战不无关系。

  这次的《入职第一天》H5就诞生在一个4人的小团队,“团队的小伙伴都很活跃,即使人不在一起,在微信上也能讨论得热火朝天。”

  而关于创意是如何产生的这个问题,田涧岚的答案则是“大多都来自于人们真实生活和真实观察,近期能够刷屏的创意,大部分也是因为真实的代入感和共鸣。”

  |田涧岚和团队正在讨论中,Julia的原型几乎全部来自她们的真实生活。

  综合能力高、配合度高、对营销有热情、爱学习是他们团队的基本要求,这也是是小团队作战的必备条件。

  因为每个人都可能成为木桶里那个短板,只有逼迫自己成为能独当一面的高手,才能不拖团队后腿,在瞬息万变的市场环境中保持敏感、迅速落地。

  “要像海绵一样地快速补充各种知识,结合工作的实际来看书,能够获得非常有价值的灵感。”

  杜蕾斯、以及今年出彩的keep、衣二三、百雀羚这些擅长营销的品牌也是她关注的对象,“不管是热门的还是经典的案例,我们都应该保持关注,这可以帮我们很快地打开思路。”

  做营销其实没有什么高大上的方法论,靠的就是大量地学习积累、过人的营销敏感、随时的团队沟通协作。

  - 完 -

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